Oh ja, daran kann ich mich auch erinnern. Wurde als Boutiqe-Edel-Marke angepriesen (vom eigenen Marketing zumindest) inkl. pro Bestellung wird ein Baum im Amazonasgebiet gepflanzt....Wenn ich mich recht erinnere. Sollte den Rahmenpreis, der damals auf Specialized/SantaCruz etc. Niveau lag halt rechtfertigen. Zu der Zeit, ne nette Idee....
Edit:
War gerade kurz auf deren Homepage. Scheinen weg zu gehen vom MTB hin zu Gravel....macht ebenfalls Sinn. Der durchschnittliche Gravel-Fahrer ist Ü40, solides Einkommen, nicht viel Zeit, will einfach mal Abends nach der Arbeit ne Stunde raus und das am besten mit nem schicken Lifestyle-Produkt....Apple Watch auf Start drücken, Earpods rein und ab gehts.