Trek bringt mit der Übernahme von Electra nach eigenen Angaben die wichtigste Marke im Bereich Lifestyle-Fahrräder unter das Dach der weltweit bedeutendsten Radsportmarke. Das Europageschäft von Electra wird unverändert von Hamburg aus geführt werden. Produktentwicklung und globales Marketing verbleiben im Firmensitz in Vista, Kalifornien.
Electra wurde 1993 vom Schweizer Benno Bänziger und vom Deutschen Jeano Erforth gegründet. Bänziger zog nach seinem Graphic-Design-Studium von Berlin nach Kalifornien, wo er Erforth kennenlernte, der dort vom Verkauf von Teilen der Berliner Mauer lebte.
In einem Interview sagte Bänzinger: „Als ich mir Radfahren in den USA ansah, hatte damals alles irgendwie mit Sport zu tun – es gab kaum jemanden, der das Fahrrad zum Spass oder als Transportmittel nutzen.“ Cruiser gab es damals nur als Billigst-Warenhaus-Version. Auf diese Nische konzentrierte man sich und erzielen einen großen Erfolg mit den Rädern.
# Electra Cruiser auf der Eurobike
Homepage: http://www.electrabike.com
Weitere Infos: http://en.wikipedia.org/wiki/Electra_Bicycle_Company
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